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网络上的数据库

　　数据库现在广泛地应用在网络上，它包含了大量的信息。数据库很像一个Rolodex文件：只需搜索索引即可找到合适的卡片(记录)。每个记录可能具有几条信息(字段)，比如姓名、地址和电话号码。在计算机数据库中，处理不仅更容易，而且可以进行更详细的搜索。不仅可以按一个索引字段(比如姓名)寻找记录，而且可以通过一些字段搜索记录。可以根据地址、城市、电话分机号或地区号或者可能具有的其他数据来寻找记录。

　　数据库经常应用于网络上的市场调研。营销人员通过提供迎合大众趣味或者有关本行业的数据库来吸引顾客访问公司主页。这些数据库可能别的站点也具备，也可能是公司专备的。另外，营销人员能够通过数据库来获得有关产品、顾客支持的信息和其他市场营销信息。

　　营销人员在网络上的市场调研中，一般运用两种方式来利用数据库。

一、充分利用网络上已有的数据库

　　在因特网上，营销人员可以将许多已有的数据库链接到公司的网页上，这样，不论是谁访问过公司主页，他都能进入已链接上的数据库。营销人员必须查找适合公司需要的数据库，这就要选用适当的搜索引擎。像Lycos,Altavista和Webcrawler都是常用的搜索引擎。营销人员应该经常查看每个已链接的数据库来保证数据库信息的及时和准确。

　　绝大多数站点的链接是随机性的。站点间没有过互相接触和具体的协议。有时如果你链接上了一个于你毫无利害的站点，你可能会付出许多无谓的劳动。但如果你链接上的站点是一个商业性站点，你就会从中受益，这时你应该做好充分的准备与这个站点紧密联系，即使支付费用也要一试。

二、建立你自己的数据库

　　建立本公司的数据库要花费大量的时间和精力。一个提供信息及时、富有参考使用价值的数据库无疑会吸引访问者链接。在设计公司主页的时候，应该提供到达数据的链接路径，以方便访问者查询。
1.基于浏览器的数据库

　　基于浏览器的数据库包括简单的文本文件字段和复杂的附有图表和格式化文本的主页。浏览器一般会下载整个数据库文件来搜索目标对象。为了使用的方便，这种数据库文件应该有合理的大小。如果你的数据库超过了100000字节，应该将它按照逻辑顺序分成几个部分，每个部分的开头附上内容提要，以方便访问者选择他们感兴趣的内容。

2.链接型数据库

　　这种数据库一般使用HTML编辑器来建立。像其他文本文件一样，数据库文件能被写入链接。通过往数据库中写入链接，提供HTML文本格式和运用逻辑方式组织数据库原材料，你就能创造高质量的数据库。

　　因为数据随时都会改变，你可能提供链接到非HTML文本文件中。这样你只需删除旧的文本文件，再用包含最新信息的文本文件来代表它。除了在文件开头部分实施链接到其他章节中外，还可以从这些章节重复链接至文件开头部分，或者链接至任何章节的开头部分。

　　这种类型的数据库需要营销人员投入更多的时间和精力。但这种数据库对使用者而言是非常友好的，是能够高效利用的。

3.基于服务器的数据库

　　如果数据库需要包含的信息量是非常巨大的或者需要及时地更换信息，那么最好选择使用基于服务器的数据库。这种数据库使用HTML表单，不仅能够显示日常的主页信息，而且其中的文本盒还能允许使用者键入新信息，控制盒和按钮能使使用者作出选择。例如，如果你在使用一个有关产品系列的零售价格记录的数据库，你可以用控制盒来引导访问者来查看每个产品目录，输入待查看日期的范围。当访问者进入你公司的数据库主页点击申请服务区时，网络服务器就会接收到访问者发现的请求信息。服务器就会搜索访问者申请数据的区域，进而将搜索结果格式化传送至访问者所在的计算机上。为了安装、储存和保留这种数据库，你需要和网络服务的有关提供者取得联系，达成协议。

　　以上论述了在网络上调研利用数据库的方式。营销人员必须熟练掌握使用数据库，从网络中获取大量有关的市场和产品信息，为调研作好充分的准备。