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有“现代营销学鼻祖”、“科技产品营销之父”之称的里吉斯．麦肯纳(Regis
Mckenna)近期在全球最大的电子媒体《Business2.0》上预言“营销将死，品牌将亡”。杂志封面堂而皇之地写着--"The
end of brand"。令业界瞠目结舌、思想混乱，而反驳者有如凤毛麟角。
为了使正在积累成长中的中国品牌不受所谓的权威误导。我国品牌研究专家张冰先生奋起反驳“品牌将死论”，引起了经济界的热烈关注，从而引发一场“品牌生与死”的大讨论。
本书以对“品牌将死论”的批驳为主线，同时提出中国品牌面临的生存、衰老以及弊病等问题的可行对策，对于推动中国品牌事业的发展，将会产生积极而深远的影响。
广东经济出版社 将于2001年5月30日隆重推出
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