品牌概念的演进

品牌概念发展的三个阶段
品牌与消费者的关系---品牌离不开消费者

现代品牌的含义

现代品牌的含义
品牌归属于谁
何谓品牌
品牌不同于产品
品牌不同于商标
对“品牌”概念缺乏正确的全面的理解
“商标”能不能包容“品牌”
为什么不宜用“名牌”而应该用“品牌”

品牌类别与品牌家族

品牌主要类别
品牌家族结构
经销商品牌对制造商的挑战

品牌资产的价值

优质未必优价
昔日的“东洋货”和“台湾制造”
品牌资产的五星模型