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品牌资产的价值
品牌资产的五星模型

    评估品牌资产，在国际上有多种方法。但我们更关心的问题是，品牌是如何构成的？要从哪些方面入手来堆积品牌资产？D.艾肯（Aaker）教授等人提出的品牌资产的五星模型是这一问题的代表性答案。该理论认为，品牌资产的五大组成要素是：

· 品牌知名度
· 品牌忠诚度
· 品牌联想应
· 心目中的品质（认知质量）
· 其他特有的资产

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