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现代品牌的含义
对"品牌"概念缺乏正确的全面的理解

品牌一词的英语为"Brand(Branding)，这是国际上通行的、最核心的统一用语，该领域无论在公司的实际运作中，还是理论学术界，都以它为基础。

将Brand译成"品牌"源于台湾，如台湾有影响的"自创品牌协会"（Brand 教授对International Promotion Association,科称BIPA）一直致力于华人品牌的建立。但品牌的内涵，在国内绝大部分地区推广教育很不够，如中文的有关教科书均未正确介绍国际上的有关概念（甚至有过时的阐述，如将"Brand"译成"商标"），加上西方对这一概念又有不断深入和重要的推进，相比之下，国内多数情况下对"品牌"的理解比较狭窄，各行其是。例如，将"品牌"解释为"商品的牌子"、"商品的名称"，或仅将"品牌的内涵局限为""一种区分的标志。"

90年代以来，西方学术界和企业对"品牌"更趋重视，建立了以"品牌资产"为中心的理论和营销战略，例如，一些跨国公司进军大陆市场时尤其突出品牌营销。扼要地说，"品牌"的内涵并不像表面直观解释的那么简单。

品牌不仅仅是一个区分的名称，更是一种综合的象征。

品牌不仅仅掌握在品牌主手中，更取决于消费者的认同和接受。

品牌不仅仅是符号，更赋予形象、个性和生命。

品牌不仅仅是短期营销工具，更是长远的竞争优势和最有潜在价值的无形资产。

总之，现代品牌的内涵是综合的，它包含许多要素，它的目标是整体的、战略的。