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现代品牌的含义
何谓品牌

下面为几种关于品牌代表性的定义：

□ D·奥格威（1955）定义

"品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告网络的无形总和"。
"品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。"

□ O&M广告公司的定义

"品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。"
强调：品牌与消费者的一种关系。

□ 著名营销学教授P·科特勒（1994）的定义

品牌反映了六方面的内容：

（1）属性：即该品牌产品区别于其他品牌产品的最本质的特征，如功能、质量、价格等。
（2）利益：即该品牌产品因能帮助消费者解决问题而带来的实惠利益。
（3）消费价值：产品为消费者提供的价值。
（4）文化：品牌所具有的文化内涵。
（5）个性：品牌所具有的人格特性。
（6）购买使用者：即该品牌现实地为哪种类型的消费者所购买和使用，也即该品牌的目标消费者。

□ 《营销术语词典》DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1988）中的定义

"品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。"

□ 《牛津英语词典》定义：

证明供应者的一种"去不掉的标识"设计。

□ 美国市场营销协会（1960）的定义：

"品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。"