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１—６月彩电平面广告投放 洋品牌名列前茅
据中企调研监测网所监测的５８６家媒体公开广告报价计算，１９９９年１－６月份彩电市场平面广告总投入为１１１５４．６１万元，与去年同期基本持平。这从一个侧面反映出我国彩电市场在经过长期而激烈的低水平的市场竞争后，已处在稳定，成熟的价格，技术市场竞争环境。
国产品牌广告投放忽冷忽热
在经过１月份传统的春节促销广告投放高峰后，２月份有一个急剧下滑趋势，广告投放总量由２５６０．６万元骤降到１２６９．９万元，降幅高达５０％。其原因是各品牌在传统的春节销售旺季过后，要做必要的休整，而且消费力在瞬间释放之后广告宣传对销售的促进作用较小。这种季节性下滑与去年同期极其相似。但是这种休整期很短，进入４月份以后，整个彩电市场广告投入重又开始大幅度跃升，由３月份的１２５９万元骤升至２２９８万元，显然是彩电行业在为“五·一节”销售高峰造势。５月份起整个彩电市场的广告投入又有一个大的回落。这种在上半年里广告投放两次骤升骤降现象与我国家电市场其他行业的广告投放规律惊人的相似。研究人员预计，在“十·一”国庆节前，整个彩电市场还将有一个较长期的淡季，广告投放将呈低幅度平稳发展态势。创维，ＴＣＬ，海信，乐华，海尔，康佳，松下基本上都是遵循着这种规律运行。但是，长虹却与众不同，从年初的３５０万元的高投入骤降至２月份的１００万元，然后逐月递减，至６月份已降至不足５０万元。这与其长于利用媒体造势而不注重平面广告投入直接相关。
洋品牌投放排位在先
在广告投放力度上，各个梯队差距较大。飞利浦，索尼，东芝组成的第一梯队投入均在１０００万元以上；ＬＧ，创维为第二梯队，投入在８００万－７００万元之间；６－１２名的ＴＣＬ，海信，乐华，长虹，海尔，康佳，松下为第三梯队，投入在７００万－４００万元之间（详见附表）。在上半年里，各品牌共有１７４２次各种形式的促销活动宣传，所采用的促销形式按使用频率的高低排序依次为赠品，抽奖，让利，降价，以旧换新等。
主打目标 发达地区
彩电的重点投放市场为经济最发达地区，依次是广东，北京，上海以及全国性媒体，投放金额均超过８００万元。广东地区最为突出，为１２０３．３３万元，占总投入的１０．８％，这是因为广东地区彩电生产企业集中，地域性投放量大；北京地区为１１８３．１４万元，占总投入的１０．６％；上海地区的投入为１１２２．８７万元。
在省级市场投放上，山东，浙江，辽宁，天津，湖北，江苏均在６００万－４００万元之间，差异不明显；而重庆，河南，福建，四川，广西，湖南等省市的投放量均在３５０万－２５０万元之间，势头明显趋弱。
中央媒体钱袋最鼓
三类媒体中最为突出的是中央级媒体，为１０６６次，占总次数的１３．１％。但是，费用投放量为８８３．８３万元，仅占总投入费用的７．８％，可见此类媒体含金量较小。上半年广告投放次数在４００次以上的地区依次是广东（７６８次），江苏（５９２次），北京（４８６次），山东（４４３次），河南（４０２次）。
由于１９９９年彩电市场的平面广告中有相当部分用于宣传高科技含量的新产品，目标消费群体以城市家庭为主，所以在广告媒体选择上，各品牌选用的前三类报纸依次是晨报晚报类，投入共６１７４．４４万元，约占总投放量的５５．７％；日报类的投入共２００３．６２万元，占总投放量的１８．１％，消费生活及文化类共投入１０６４．２０万元，占总投放量的９．６％。
隐性广告深受国产品牌喜爱
１９９９年１－６月份彩电行业的隐性广告高达６２４８篇，以一般性报道为主，共４０９５篇。值得企业重视的是，１９９９年上半年彩电市场的破坏性报道高达８８篇。隐性宣传的内容集中于企业形象和产品介绍上，其中长虹彩电降价构成了重大话题。此外，有关数码彩电，纯平彩电，大屏幕等离子彩电，国外品牌本土化以及白色家电企业进军彩电市场等热点，均是消费者关注的话题。在隐性广告投放上，长虹，创维，海信，海尔，康佳等国内品牌名列前茅。
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