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发挥企业主体作用
推动品牌事业发展
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各位学者、专家、企业家，朋友们：
这次国家经贸委和人民日报社共同举办“崛起的中国品牌”系列活动，因其意义重大、开展及时，得到了有关方面的积极配合，特别是全国各省、市、自治区的大力支持。根据组委会的初步统计，由各省、市、自治区（包括单列市）推荐上报参加这次研讨会的品牌企业就有近五百家，国家经贸委下属各行业主管局也报了三十七家。这是件令人高兴的事，说明我们的政府和我们的企业非常重视通过创建品牌以推动企业经济的可持续发展，在这方面已形成了很好的共识。
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这次组委会在研讨会召开之前，把诸位企业家请到北京来，因为你们都是各省推荐准备在会上介绍经验的企业，也是各地创建品牌的排头兵。因此，在这次宣传、推广中国品牌的系列活动中，如何树立好品牌的形象、宣传好品牌的经验，与在座的企业关系重大。什么是品牌？怎样培育品牌？怎样形成并建立中国品牌的价值体系？如何适时地宣传、推广成功品牌并提高中国品牌的国际市场竞争力等等，都是一些有待探索的课题。中国企业进入市场化运作的时间不算太长，现在又面临加入世贸组织，要按国际惯例来进行企业的管理运行，可以说经验还不足。就拿这次品牌经验交流来说，就遇上了一个很现实的问题：市场经济条件下的品牌理论该如何建立？中国目前的品牌概念是不是与国际通行的概念内涵相一致？我们是否已具备了一套完整科学的品牌价值评估体系？在组委会收到的部分经验材料中，我们发现从个案的经典性、品牌理念的科学性以及品牌创立过程中的国际专业性方面，都多少存在着需要进一步探讨和研究的问题。
根据这些客观情况，我们今天就请在座的著名品牌专家和企业家朋友们从理论和实践的结合上进行一次交流探讨。今天与会的企业家都是来自国内有影响的知名品牌企业，像长虹、燕京啤酒、科龙、康佳、海尔、澳柯玛、荣事达、梅林、三枪、吉林化纤、广西玉柴、鄂尔多斯等等，还有国内外一些知名的品牌方面的专家。我相信，通过这次交流探讨，会进一步提高对品牌和组织这次系列活动的认识，大会发言的材料会准备得更好。届时，我们这些具有代表性的中国品牌将以更有说服力的形象，出现在国内外企业和媒体面前，并通过媒体传播，在国内国外产生积极的影响，有力地推动中国品牌事业向前发展。
人民日报是党中央机关报。在我们党实现以经济建设为中心的战略转移后，始终关注中国企业的发展动态、成功探索及经验；始终坚持为发展社会主义市场经济服务，同时也为中国企业的兴盛、中国品牌宣传、培育和发展，提供有力的舆论阵地。
一九九二年由人民日报社发起、联合新闻媒体组织的中国质量万里行活动，在社会上引起很大的反响，得到了广大企业和消费者的拥护支持。可以说，品牌活动是质量万里行活动的升华和继续。
为办好这次“崛起的中国品牌”系列活动，人民日报专门开辟了专栏，人民日报网络版、《市场报》、《中国质量万里行》杂志等都将作为协办单位加入系列活动的宣传报道行列。相信有国家经贸委牵头主办，有企业家、新闻媒体、专家学者和社会各界的共同努力，中国品牌一定能够火起来，推动中国经济持续快速健康发展！
《市场报》 (2000年03月29日第1版)
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