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中国质量管理协会会长、国家经贸委
原副主任陈邦柱在研讨会上的讲话
为了增强全社会的品牌意识，推动我国企业创立和发展民族品牌，提高我国产品市场的竞争力，国家经贸委、人民日报社、国家工商行政管理局、中央电视台和中国质量管理协会联合组织开展“崛起的中国品牌”系列活动。今天召开的这次研讨会，是这个系列活动的重要内容之一。国务院领导同志对这个系列活动和这次研讨会非常重视，并给予大力支持。
国家经贸委主任盛华仁同志因外事出访不能到会，他委托我代表他参加今天的会议。在这里，我代表国家经贸委和华仁同志向今天到会的有关部门领导、专家学者和各省、市经贸委及企业界、新闻界的同志们、朋友们表示热烈的欢迎和亲切的问候！
长期以来，我国经济发展执行的是计划经济体制，生产力发展水平不高，市场长期外于短缺的状态，保障供给成为政府的首要经济目标。企业的发展依靠政府的计划指标，谁拥有了计划指标，谁完成或超额完成生产计划，谁就有了市场，企业不愁卖不出产品，品牌意识极其淡薄。改革开放以来，这种状况发生了根本性的变化。特别是九十年代以来，随着我国社会生产力水平的迅速提高，改革开放力度的逐渐加大，买方市场逐步形成，消费者对商品的要求不断提高，品牌意识增强，品牌越来越成为社会消费需求的重要导向。尤其在耐用消费品方面，品牌常常成为用户的第一选择。据有关部门调查，1999年我国家电和服装市场，购买力向名优品牌倾斜的特点十分明显，强势品牌市场综合占有率不断提高。品牌对企业的销售额和市场占有能力已经产生了前所未有的影响，品牌作为无形资产为企业创造着大量的超额利润。国内外的经验都证明，没有品牌的企业是没有生命力的企业，没有品牌的经济是没有竞争力的经济。创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。
邓小平同志早就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则要受人欺侮。”国际贸易的竞争已经从价格的竞争逐步转向了以质量为核心的竞争，尤其是著名品牌的竞争。纵观世界发达国家，无一不拥有一大批享誉全球的品牌。伴随着社会主义市场经济体制的建立，我国的品牌事业蓬勃发展，方兴未艾。一批有竞争实力的企业正在努力开创中国的民族品牌，这些企业的品牌产品不仅主导了国内市场，而且开始冲向国际市场，青岛海尔集团就是典型的代表之一。中国品牌正在走向世界，这是中国综合经济实力增强的充分体现，是令我们十分高兴的事。但是我们也要清楚地看到，我们企业创立品牌的活动才刚刚开始，与发达国家的企业还有很大差距。
品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现，也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。品牌的核心是产品质量。品牌的背后包含着先进的技术、优秀的员工素质、严格的质量保证体系，可靠周到的售后服务，也包含着大量的资金投入、精心的广告宣传和成功的营销策略，但是最基础的、最根本的还是质量。一个成功的品牌，始终是依靠高质量的产品作为支撑。一个成功的企业，始终是把质量视为命根子。改革开放以来，国内市场上的进品原装货比较畅销重要的一个原因就是我们的质量确实不如人家。在我国的出口产品中，商品附加值低，换汇成本高，主要原因也是产品档次低，质量问题比较多。例如：我国自行车出口量为世界第一，但平均单价仅42.4美元，是世界平均价格的一半，主要原因就是生产工艺落后，产品材料、加工精度跟不上，电镀、焊接、冲压质量问题多。我国陶瓷每件出口换汇仅20多美分，而日本为1.12美元，德国、英国为1.96美元，也是因为产品质量不如人家。国内有关部门调查显示，目前我国产品质量的状况与经济发展要求和国际先进水平相比，仍有比较大的差距，许多产品档次低、质量差，抽查合格率较低，假冒伪劣产品屡禁不止，优难胜、劣难汰相当普遍。为此，企业必须面向市场，加强质量工作，加快产品更新换代，努力开发一批适应国内外市场需求的新产品，全面提高产品的档次和质量水平。唯有创新，追求卓越，争创一流，中国品牌才能够真正的崛起。
著名的品牌伴随着成功的企业，成功的企业无一不是科学管理的典范。创立和发展品牌必须加强企业的科学管理。朱镕基总理在今年九届三次人大会上的《政府工作报告》中特别强调：“现在，中央关于改革和发展的大政方针已经明确，一些重要的法律、法规也已颁布。要保证中央政策措施和国家的法律法规真正得以贯彻，当务之急是“严”字当头，强化管理”。“切实加强企业科学管理。所有企业都要从严治企，苦练内功，着力抓好成本管理、资金管理和质量管理等薄弱环节”。坚决认真地贯彻落实党中央和国务院的指示精神，严字当头，切实加强企业的科学管理，这不仅是今年企业工作的重中之重，也是创立和发展我国品牌事业的关键。
企业管理工作千头万绪，实现科学的企业管理要做的工作更是很多。当前就是要突出抓住企业管理中的薄弱环节，从严要求，从严治企，集中精力解决存在的问题。企业一方面要深入学习邯钢，加强成本管理，科学合理地确定各种产品物质消耗定额，努力降低管理费用、销售费用和财务费用，努力降低人工成本，降低物质消耗；另一方面要加强资金管理，严格会计制度；建立高效动作、严格监控的资金管理体系，建立全面预算控制制度，努力减少资金占用，加强应收贷款管理。抓紧抓好这两项任务，是企业摆脱困境，发展品牌，增强品牌竞争力的重要措施，也是企业建立现代企业制度和实现科学管理的内在要求。
加强企业的质量管理，应当更突出地摆上领导的议事日程。“质量管理是企业管理的钢”。质量是企业的生命，质量是品牌的生命。企业没有高质量的产品，就不会有高信誉度的品牌，也就不会有高占有率的市场。把质量视为企业、品牌的生命，必然要将质量管理作为企业管理、品牌发展的中心环节和关键所在。质量管理可以起到“纲举目张”的作用。抓住质量管理这个“纲”，企业管理的各个“目”才能得以有效地展开。从根本上来说，只有抓好了质量管理，才算真正抓好了企业管理。企业的领导和广大员工要树立起坚定的质量观念，高度重视并突出地抓好质量管理，使企业的各项管理工作都紧紧围绕提高工作质量和产品质量这个中心环节来改进与提高。
企业是创立和发展品牌的主体。中国品牌的崛起要靠广大企业的艰苦奋斗。同时，离不开政府及全社会的关注与支持，离不开由广大用户、消费者营造的“信我品牌、爱我品牌、用我品牌”的社会氛围，离不开对假冒伪劣产品坚持不懈、坚韧不拔的依法打击，离不开新闻舆论媒体和中介机构的积极参与，离不开为企业提供的公平竞争的市场环境和法律保证。国家经贸委作为国家重要的宏观经济调控部门，要大力支持和鼓励企业实施品牌战略。各级经贸委不仅要继续做好“崛起的中国品牌”系列活动，而且要将开展创立品牌活动和推进企业改革和加强企业管理工作结合起来，加大培育和扶植民族品牌的力度，造就一批能够走向国际市场的重点企业，培育一批代表我国水平的重点品牌。我国加入WTO已经指日可待，面向全世界开放的我国市场已成定势，我们必须增强紧迫感和责任感，努力创立和发展中国民族的品牌事业，进一步促进企业和国民经济的发展。我们，相信中国的质量振兴、品牌崛起的伟大事业一定会在广大企业、各级政府和全社会的共同努力下，不断向前推进。
谢谢大家！
（人民日报网络版北京4月27日讯）
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