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培育品牌
参与竞争
人民日报
作者：中国质量管理协会会长
陈邦柱
20日
12:52
人民日报》社社长邵华泽在品牌经验座谈会上的讲话
各位品牌专家、企业家：
今天我很高兴地看到这么多企业的同志作为各省市区参加品牌研讨会经验介绍的代表来北京参加这个会，和我们的专家学者们一起，交流探讨如何宣传、推广成功品牌的经验做法。
这个会议很有意义，因为品牌太重要了，我们这方面有大量工作要做，我们还有很大的差距，所以组织这样一次为研讨会做准备的经验交流会，非常重要，非常及时。
品牌工作十分重要，它关系着我们的企业能否长久并且保持强劲的发展势头。品牌凝聚着一个企业的灵魂精神，也是企业的一面旗帜，旗帜不倒，企业的希望就不会消失。
国家经贸委和人民日报社共同举办这次系列活动，目的很明确，就是在国家新的形势下，从发展国民经济、推动社会进步、改善企业经营管理机制的角度，提出全面培育、宣传和推广中国品牌的行动口号，以增强全社会的品牌意识，推动我们企业创建和发展民族自己的品牌。所以，经贸委党组很重视这个事情，要求各地经贸委、各有关部门来支持搞好这个活动。
这些年来，尤其是改革开放来，我国的企业在品牌、名牌方面做了大量的工作，已取得了很大的成绩，这一点应充分肯定。现在我们很多老字号的名牌在不断地更新形象。比如全聚德，比如海尔等。在座的企业是好的，是有成绩的，所以请你们来介绍和推荐经验，来发展中国品牌。但从另一方面看，我们中国品牌意识和品牌实施确实是差距太大了，在世界上打得响的品牌很少。比如很多服装销售都是用人家的牌子。我们要看到差距，特别是加入WTO后，品牌对于提高企业竞争力，提高国家整体的经济势力，太重要了！当然做好品品牌不是一个简单的事情，是一个系统工程，要从品牌意识增强上，要从严加管理上，要从整个法制整个宏观上，培育品牌成长起来。这项工作意义重在，当然，任务也很艰巨。我们的企业曾在一个较长的计划经济体制下运行，对市场经济的规律有一个新的认识、实践和再探索的过程，许多新的尝试做法也不可能马上奏效。观点虽然更新了，一些与现代化经济相配套的机制还不能完全跟上，特别是经济运作的国际化过程。我们还是学生，要向成功的外国经验学习，还要讲究“拿来主义”。
朱镕基总理今年在人代会上作《政府工作报告》时提出要求：要努力培育具有国际竞争力的大型企业集团。中国加入WTO已经是迫在眉睫的事，这就急需要有一批拳头产品、过硬品牌，能够参与国际市场的激烈竞争。我们要不断地产生“跨国公司”并成千上万地输出品牌，才能努力抢占更多国际商品市场的份额；搞活我们的商品市场流通渠道，才能适应日益突出的消费国际趋同性形势。
最后，希望在这次品牌经验座谈会上，专家和企业家们多交换意见，多提炼出一些成功的中国品牌典型个案，使4月份的研讨会开得成功、圆满。
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